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老字号纠纷再起，“老凤祥”与“百年凤祥”商标权及不正当竞争纠纷二审审结。
二审法院认为：
百年凤祥公司在经营场所突出使用、在商品包装及广告宣传等商业活动中使用“百年凤祥”，属于在珠宝首饰类相同商品上使用与老凤祥公司的第908263号“老鳯祥”商标、第908276号“”商标、第236424号“鳯祥+凤凰图”相近似的商标，构成商标侵权。
“老凤祥”字号已逾百年，是中华老字号，具有极高的知名度。百年凤祥公司的法定代表人、股东王建辉曾是老凤祥公司在广东地区的“老凤祥”品牌加盟商，其对于“老凤祥”字号的知名度是明知的。百年凤祥公司与老凤祥公司均为经销黄金珠宝首饰的同行业者，在其注册企业名称时理应避让同行业知名字号。但百年凤祥公司在珠宝首饰类商品上使用“百年凤祥”，与老凤祥公司经营范围、销售商品相同，会导致相关公众误以为“百年凤祥”与“老凤祥”有特定联系，对二者提供商品和服务的来源发生混淆，故百年凤祥公司的行为侵害了“老凤祥”字号权益，构成不正当竞争。
百年凤祥公司使用“百年鳯祥”手提袋侵害老凤祥公司关于“老鳯祥”黄金珠宝首饰的特有包装、装潢，构成不正当竞争。
百年凤祥公司成立于2011年12月13日，经营时间远不足百年。百年凤祥公司在实际经营中使用“百年凤祥”、“传承百年”进行品牌的宣传和推广，显然与事实不符，严重误导消费者。因“老凤祥”品牌已逾百年，相关公众看到“百年凤祥”字样，必然联想到“老凤祥”，故百年凤祥公司在商业活动中使用“百年凤祥”进行品牌宣传及使用“传承百年凤祥演绎经典时尚”广告语等行为构成虚假宣传。
百年凤祥公司、刘建清珠宝店停止侵权即可消除影响，故老凤祥公司上诉请求以登报等方式消除影响的意见，本院不予采纳。
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