图为：亚足联主席萨尔曼（左）与当代明诚董事长易仁涛完成签约。（当代明诚/图）

10月29日上午11时，在马来西亚吉隆坡亚足联总部，我省上市公司当代明诚与亚足联签署《关于亚足联赛事全球独家商业权益》的正式合约。这意味着，包括2届亚洲杯、2届世界杯亚洲区预选赛、8届亚冠联赛等在内的亚足联2021至2028年共2000余场赛事，全球独家赞助权及版权花落湖北企业。这使得我省在向体育强省的建设道路上迈出了可喜的一大步！

今年6月11日，亚足联官网对外宣布，我省企业当代明诚旗下全资子公司明诚体育国际在2021至2028年亚足联赛事全球独家商业权益招标项目中中标。随后，双方在10月29日正式签字画押。在签约仪式上，亚足联主席萨尔曼表示：“世界杯将在2022年第二次来到亚洲，亚洲的比赛从未处于如此好的形势。我很感谢当代明诚对亚足联目前的成功和未来的潜力所表现出的信心与信任，我们非常期待与我们的新伙伴密切合作。”

能够在竞标中击败此前垄断亚足联该权益长达27年之久的国际体育传媒巨头拉加代尔公司，当代明诚董事长易仁涛对湖北日报全媒记者表示：“作为扎根中国、布局全球的专业体育集团，我们熟悉国际规则，拥有丰富的跨国界、跨文化合作经验，这是这次成功中标的内因。同时，这次与亚足联正式签约，不仅创造了由中国公司主导国际顶级体育IP商业开发的第一次，还进一步提升了湖北体育、中国体育在国际市场的知名度。”

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除了经济价值 签约剑指中国足球话语权

自当代明诚与亚足联正式签字的那一刻起，亚足联2021至2028年赛事的商业权益正式被我省企业所拥有，这在我省体育产业历史上还是头一遭。同时，这意味着，我省企业不仅拥有了亚足联赛事这颗“金蛋”，更是在亚足联未来8年赛事的顶层设计上拥有了“话语权”。这或许才是此次签约最为重要的意义所在。

精心策划

打破拉加代尔垄断

在世界足球版图上尤其是在商业版图上，处于上升期的亚洲足球仅次于欧洲。据不完全统计和预测，拥有亚足联2013至2020年赛事全球独家商业权益的拉加代尔公司将至少获取5亿美金的利润。据业内人士分析，随着2022年世界杯来到亚洲，以及亚冠联赛越来越红火，2021至2028年这8年的独家全球商业利益价值应该不会低于5亿美金。

正因为如此，这次竞标过程激烈异常，包括国际体育传媒巨头拉加代尔在内的20多家机构参与其中。作为中国惟一参与竞标的公司，当代明诚知道，要想让亚足联能够看到他们的能力还需要有一个强有力的合作伙伴。于是，当代明诚找到了总部位于瑞士的体育营销机构FortisSportsAG，该团队的主要负责人为前TEAMMarketing的常务董事帕特里克·墨菲和戴维·泰勒，负责过欧冠和欧洲杯赛事的媒体版权和商务权益的设计、开发和销售工作。

作为一个懂亚洲地缘政治、体育市场、成熟的国际化团队，FortisSportsAG在全球高层次体育赛事营销方面经验丰富，对于亚洲市场也有很深刻的认识，有长达20年的国际营销经验。最终，亚足联被当代明诚的务实、前瞻性以及商业利益保障所打动，才有了这次重要的签约仪式。

厚积薄发

提升中国体育地位

2002年韩日世界杯，中国足球能站在世界杯的舞台，这多少与曾任亚足联副主席的张吉龙有关。此后一段时间，因张吉龙逐步退出亚足联领导层，使得中国足球在亚足联的“话语权”被削弱。如今，随着当代明诚拿到亚足联2021至2028年赛事全球独家商业权益，这将极大改变中国足球在亚足联的地位。

国务院办公厅近日印发的《完善促进消费体制机制实施方案（2018－2020年）》指出，要推进体育赛事制播分离，积极打造国家体育传播平台。同时要打破大型国际体育赛事转播垄断，引入体育赛事转播竞争机制，按市场化原则建立体育赛事转播收益分配机制。而当代明诚的签约，极大地契合了国家战略。据湖北日报全媒记者了解，该项目的中国总部未来将放在湖北，并计划通过一系列手段和措施加强中国体育以及湖北体育与亚足联的联系，提高中国体育以及湖北体育的知名度和影响力。

相信随着当代明诚更多地参与到亚足联赛事的顶层设计中，中国体育产业乃至湖北体育产业都将从中受益。比如，当代明诚会与亚足联一起协同配合，对现有亚足联的赛事产品进行升级，包括改造赛事产品、调整赛制、设立更高额奖金以激发球队更投入地进行比赛。另外，还会统一赛事制作水准，应用新的制作技术和新的广告产品，包括虚拟电子广告板。仅仅这两项，对中国体育参与到亚洲顶赛事的设计、转播等都将产生积极的推进作用。(湖北日报全媒记者 蔡毅 通讯员 刘德新)