春节已过，牛年春节档电影大战基本落下帷幕，疫情下超高的票房令许多同行业的老外嗔目结舌。

    《你好李焕英》以黑马之姿，一路横扫八方，票房突破51亿大关，位列影史第二。而隔壁《唐人街探案3》，也顺势冲破44亿的门槛，位列影史第五。2021年的春节档可谓盛世空前，而它们打破历史的背后，都站在一个“神秘”的影子——抖音！

    片方遭遇“二选一”

    今年春节档几乎所有的电影在宣发上，都面临着一个终极拷问—抖音还是别的平台？

    据悉，春节档中7部影片有6部选择与抖音签约独家协议。还有媒体爆料发行商与抖音签署的《独家合作邮件》中也显示，签署公司必须保证，电影不与抖音竞品平台开展任何形式的官方合作。

    只有签署了独家合作协议的发行商，才可以获得抖音挑战赛及短视频征集大赛，定制贴纸和滤镜特效的开发。这些都是电影自发传播流量的主要来源。而协议也是在明确通知所有发行商，不签独家就没办法参加抖音的任何活动。同时也表明这份协议有极强的排他性。

    抖音这手可谓强势，意思就是选择抖音就要放弃所有的短视频平台。

    一众电影发行商也是被打得——“哑巴吃黄连，有口说不出”，毕竟抖音手握6.5亿日活，其中40岁以下年轻用户更是占比大半，已经成为电影宣发的“必争之地”，谁也不敢得罪这位“流量大户”。

    《侍神令》就是很好的例子，虽然它也独家签约的抖音。但陈坤，周迅两位主创受制于快手代言人的身份，无法现身抖音进行宣发。这也导致在票房较量上，《侍神令》败下阵来。而这样尴尬的事，也发生杨幂的身上，《刺杀小说家》也因此远远落后于同期电影。

    专家：反垄断要打破数字孤岛

    抖音独家协议一出，一时间，热议骤起。“滥用市场支配地位”再度引发关注，有不少网友吐槽：一款短视频APP竟能决定一部投资数亿大作的成败，真的好讽刺。

    要知道对于影片发行商来说“一般至少要铺7~8个平台”，发行的渠道当然是多多益善。而且，由于不同的平台对影片的要求不同，发行商也必须“看菜下饭”，并在人力投入上加以区分，利用不同的团队经营不同平台，达到专品专人的高效率目标。

    但是，当抖音要求发行商“二选一”后，片方不仅面临少一个平台传播的困扰，也面临着裁员的苦恼——专门运营某平台的团队，自然也没活干了。

    而换你会怎么选择呢？现实是7部电影，6部都站在了抖音的队伍中。毕竟短视频流量的蛋糕一共就那么大，抖音独占八斗，因此发行商不惜受损也要与抖音签下独家协议，由此也可见现今抖音在短视频赛道中的绝对主导地位。

    面对抖音背后的流量宝库与它强势的作风，归附是摆在所有发行商面前的唯一选择。而《唐人街探案》，《你好李焕英》这些独家抖音大作爆火，也确实证明了抖音具备利用流量复制爆款的能力。

    尽管在外界看来抖音的做法确实将电影市场推到了一个新的高度，但这样借助市场市场支配地位，实施限制交易，也就是二选一的方式对于电影行业是长久之计吗？显然要打上一个问号。

    与此同时，抖音这种打造数字孤岛造成垄断的做法，也正引起相关部门的注意。在日前召开的两会上，全国政协委员，北京大学国家金融研究中心主任金李提交了《关于加强数字经济研究的建议》，金李委员指出：通过调研他发现当下有些互联网企业，存在着有限开放数字资源的问题，形成了所谓的数字割据，数字孤岛。

    同时金李委员也建议，应从从推进经济发展、社会公平的广度，通过“加强反垄断，防止资本无序扩张”的伟大实践，对数字经济进行深入的、全面的、前瞻的理论研究与创新，加强数字经济的研究与监管。

    依仗抖音催生出了影视巨浪，势必会有退潮的一天。一部质量一般的电影在流量的不断冲击之下可以成为红极一时的爆款。而一部极优的佳作，却也可能在流量封锁之下，黯然离场。抖音独家时代的到来对于影视行业的发展到底是前进还是退步呢？这个问题值得大家深思。