直播带货又“翻车”！涉虚假宣传，李佳琦关联公司被罚30万

8月13日晚间，主播李佳琦关联公司美腕（上海）网络科技有限公司（下称美腕）通过官方微博发布声明称，对于近日收到的《上海市长宁区市场监督管理局行政处罚听证告知书》，公司高度重视，对告知书涉及问题进行了全面整改，避免此类事件再次发生。

上海市市场监督管理局公开的一份该公司相关的行政处罚决定书显示，涉事公司于2020年11月10日安排旗下主播通过淘宝直播平台推广一款美容仪。直播过程中，主播使用了“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显…….坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇”等用语进行令人误解的商业宣传。

监管部门据此于2021年7月23日向涉事公司送达了《上海市长宁区市场监督管理局行政处罚听证告知书》。当事人在法定期间未提出陈述、申辩申请，也未提出听证申请。

相应行政处罚决定书

监管部门认为，该美容仪与“热玛吉”从定价、产品使用性能、功能、持续效果等方面都存在较大差异。在无任何依据的情况下，将两者进行对比，容易引发受众不恰当的联想，足以对消费者造成误导。

这一行为违反了《反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”。

根据《反不正当竞争法》第二十条第一款，监管部门责令涉事公司停止违法行为，并处以罚款30万元。

事件发生后，美腕在公告中表示进一步加强了直播间的管理，完善了实时监播制度，同时邀请监管部门及专业机构上门指导。对此次处罚，美腕也表示将积极配合监管，也欢迎消费者和社会各界监督。

美腕公司所发声明

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